TikTok reklamlarının ROAS (reklam harcamalarından gelen dönüş) Avrupa’daki analiz edilen tüm dijital medya ROAS’larına kıyasla %64 daha yüksek olurken, TikTok reklamları sayesinde çevrimdışı satış verimliliği neredeyse üç kat arttı.İlaveten, TikTok kullanıcılarının %92’si bir videoyu izledikten sonra harekete geçmeye ilham buluyor ve %37’si platformda keşfettikleri şeylere göre alışveriş yapıyor.
Çoğu TikTok kullanıcısı Gen-Z dediğimiz 1996 yılı ve sonrası doğan insanlardan oluşuyor. Statista’nın verileri de bunu doğrular nitleikte.
2023 itibariyle, bu nesil küresel tüketici nüfusunun %40’ını oluşturuyor ve 360 milyar doların üzerinde harcanabilir geliri elinde bulundurduğu hesaplanıyor. Bu önemli demografik değişim, şirketlerin bu genç nesli etkili bir şekilde hedeflemek ve onlarla etkileşim kurmak için pazarlama ve satış stratejilerini uyarlamaları gerekeceği anlamına geliyor.
TikTok, ortalama %4.25’lik bir etkileşim oranı ile yüksek bir orana sahip. İkinci sırada Instagram yer almakta, ancak ortalama etkileşim oranı sadece %0.60.
Bu, TikTok kullanıcılarının daha yüksek oranda etkileşimde bulunduklarını göstermektedir. Bir kitlenin etkileşim oranı ne kadar yüksek olursa, markalar için reklam sonuçları o kadar iyi olur.
Video pazarlaması yükselişte ve yakın zamanda yavaşlamayacak. Social Media Week tarafından yapılan bir araştırma, izleyicilerin bir mesajı videodan aldıklarında %95’ini hatırladıklarını ortaya koydu. Ayrıca, markaların %93’ü sosyal medyadaki bir video sayesinde yeni bir müşteri kazandıklarını iddia ediyorlar.
Daha fazla video ve TikTok’un video düzenleme hizmeti Capcut ile, daha geniş bir hedef kitleye kolayca ulaşabiliyorsunuz.
Platform, feed içi reklamlar, topview reklamları, brand takeover reklamları ve marka hashtag challenge‘ları gibi farklı TikTok reklam formatları sunar. Bu reklam formatları kullanıcılar arasında daha iyi etkileşimi sağlar. Örneğin, feed içi reklamlar, kullanıcıların beğenme, yorum yapma, paylaşma, takip etme ve aynı TikTok sesi içinde video çekmelerine olanak tanır.
TikTok reklamları gerçekten etkili mi? Kısaca, evet. Bir milyar aylık kullanıcı ile TikTok, markalar için kitlelerini büyülemek ve onlarla etkileşimde bulunmak için eşsiz bir fırsat sunuyor.
İşletmeler üzerindeki etkisi sadece “önemli” değil, aynı zamanda “ölçülebilir”. TikTok kullanıcılarının %92’si bir videoyu izledikten sonra harekete geçmeye ilham buluyor ve %37’si platformda keşfettikleri şeylere göre alışveriş yapıyor.
TikTok, son iki yılda dört ayrı Nielsen Medya Karışım Modeli Meta Analizine fon sağlayarak araştırmalar yapılmasına önayak oldu, ve TikTok’un ROAS ve satış verimliliği üzerinde önemli bir etki yarattığını ortaya koydu. Bu çalışmaların sonuçlarına göre, Avrupa’da ödenen medya ROAS, analiz edilen tüm dijital medyaya kıyasla %64 daha yüksek olurken, çevrimdışı satış verimliliği neredeyse üç kat arttı. Orta Doğu, ABD ve Güneydoğu Asya gibi diğer bölgelerde de benzer artışlar gözlemlendi. Detaylar için TikTok Makalesine bakabilirsiniz.
Diğer bir çalışma, 3.500’den fazla TikTok reklamının kendi dijital benchmarklarını %15-20 oranında geçtiğini ortaya koydu. Bu metrikler arasında İkna (bir reklamın markaya yönelmeyi ne kadar etkilediği), Marka Relevansı (iletişim noktalarının değeri) ve Keyif (reklamın mantıklılığı ve uygulanması) yer alıyor. Basitçe söylemek gerekirse, izleyiciler reklamları beğendiğinde, reklamlar daha da güçlü ve etkili hale geliyor.
