TikTok’ta senin sektöründeki en iyilerin reklamlarını inceleyerek sana uygun kazanan formatları, çalışan kurguları tespit edebilirsin. Makalemizde anlatacağımız reklam inceleme taktikleriyle ilham kaynağı edineceksin. TikTok Creative Center’ı kullanarak rakiplerinle ilgili verileri toplayabiliyorsun. Ayrıca sektörünün toplu metriklerinden CTR ve CVR (Click-through-rate ve conversion value rate)’e ulaşmanı da sağlıyor.
TikTok Creative Center, pazarlamacılar ve içerik oluşturucular için ilham kaynağı olacak yüksek performanslı reklamları bulmayı kolaylaştıran kapsamlı bir araç olduğunu bahsetmiştik. Peki bu aracı nasıl kullanacağız?
İlk olarak, TikTok Creative Center‘a giriş yapın. Ana menüde ‘Inspiration’ sekmesini bulun ve üzerine gelin.
‘Inspiration’ sekmesinin altında ‘Top Ads’ seçeneğini tıklayın. Ardından Top Ads Dashboard sekmesindeyiz. Bu bölüm, TikTok’taki en popüler ve en iyi performans gösteren reklamları sergiler. Burada, çeşitli kriterlere göre reklamları filtreleyebilirsiniz.
Reklamları konum, sektör, kampanya hedefi, beğeniler, süre ve yayınlanma tarihi gibi kriterlere göre filtreleyebilirsiniz. Bu, sektörünüzde en iyi performans gösteren reklamları belirlemenizi ve analiz etmenizi sağlar.
Örneğin burada ben Türkiye, Kişisel Bakım ve Güzellik sekötörünün son 30 gün içinde CVR (conversion value rate)’i yani dönüşüm değeri oranı en yüksek olan reklamlarını listeledim. Bunların tamamını filtereler yoluyla yaptım.
Ancak görüldüğü üzere Türkçe reklamlardan çok ingilizce reklamlar karşıma çıktı. Türkiye pazarının reklam verenlerini transparan şekilde göstermediğine işaret ediyor durum. Yine de, dünyadaki rakiplerinizin neler yaptığını ve neler sattığını incelemeniz için değerli analiz olanakları sağlıyor.
Her reklamın yanında ‘see analytics’ (analitikleri gör) seçeneği bulunur. Bu seçeneğe tıklayarak, reklamın çeşitli performans metriklerini (CTR, CVR, tıklamalar, dönüşümler vb.) görebilirsiniz. Reklamın hangi kısmının en çok etkileşim aldığını analiz edebilirsiniz.
Örneğin burada ben Türkiye, Kişisel Bakım ve Güzellik sekötörünün son 30 gün içinde CVR (conversion value rate)’i yani dönüşüm değeri oranı en yüksek olan reklamlarını listeledim. Bunların tamamını filtereler yoluyla yaptım.
Ancak görüldüğü üzere Türkçe reklamlardan çok ingilizce reklamlar karşıma çıktı. Türkiye pazarının reklam verenlerini transparan şekilde göstermediğine işaret ediyor durum. Yine de, dünyadaki rakiplerinizin neler yaptığını ve neler sattığını incelemeniz için değerli analiz olanakları sağlıyor.
Buradaki veriler hangi saniyede tıklayanların satın almaya karar verdiğini gösteriyor. Yukarıdaki sırasıyla görünen CTR CVR gibi sekmelere basarak farklı metriklerin videonun saniye bazlı grafiğinde nasıl sonuç verdiğini inceleyebiliyorsunuz.
Bu veriler hedef kitlenizin tıklama davranışlarını anlamanız ve videonuzun en kritik bölümlerini seçmeniz için çok değerli.
Bu analizleri yaparken incelediğiniz video ile de bağlantı kurmayı unutmayın. Belki 8. saniyede tıklamalarına sebep olan güçlü bir CTA (call-to-action) veya tanınan bir figür görünüyordur.
Ayrıca ‘Keyword insights’ ve ‘Creative insights’ gibi diğer araçları kullanarak ilham alabilirsiniz. Bu araçlar, en iyi performans gösteren reklamlarda kullanılan anahtar kelimeleri ve yaratıcı unsurları belirlemenize yardımcı olur. Ancak Türkiye’de istendiği gibi çalıştığını düşünmüyoruz. Fikir güzel olsa da Türkçe kelimeleri algoritma ayırt etme konusunda zorluk yaşadığı belli.
Insights sekmesinin altındaki Keyword Insights kısmından anahtar kelime önerilerine ulaşabilirsiniz.
Türkiye’de aratmak yerine ABD ve UK piyasalarına bakmanız size daha doğru bir bilgi verebilir.
Eğer İngilizceniz yeterliyse yararlanabileceğiniz başka bir kaynaktan da bahsetmek isteriz.
Education saysaının içindeki Creative Tips Finder sekmesinde sektör bazlı TikTok uzmanlarının yazdığı makaleler ve ipuçlarını bulabilirsiniz.
Creative Strategies bölümü ise belirli reklam türleri için yaratıcı ipuçları ve stratejiler sunar. Burada sektör bazlı bir bilgi bulmak zor ama bütünsel açıdan reklam stratejilerini merak edenler için oldukça yararlı olacaktır.
Bu adımları takip ederek, TikTok Creative Center’dan ilham veren reklamları kolayca bulabilir ve kendi reklam kampanyalarınızı optimize edebilirsiniz.
İlham ve analiz için reklam yaratıcılarını kaydederken, reklamın etkinliğine katkıda bulunan belirli unsurlara dikkat etmek önemli.
İzleyicinin dikkatini hemen çeken çarpıcı bir açılış çok önemlidir. Güçlü bir açılış, cesur bir görsel, etkileyici bir ifade veya merak uyandıran bir soru olabilir.
Reklamın hikaye anlatımı, sahne geçiş hızı ve duygusal kullanımı gibi faktörler, izleyici etkileşimini önemli ölçüde etkiler. Bu faktörler, izleyiciyi bağlama ve reklamın mesajını iletmede kritik rol oynar.
Kullanıcı tarafından üretilen içerik genellikle incelemeler, ürün açılım videoları veya ürünü gerçek hayatta gösteren yaşam tarzı görüntülerini içerir. Bu tür içerikler, reklamcılıkta özellikle etkilidir çünkü reklama özgünlük ve ilişkilendirilebilirlik katarken, potansiyel müşterilerin güvenini kazanmaya yardımcı olur.
TikTok Creative Center, platformun büyük popülaritesinden ve yüksek kullanıcı etkileşiminden yararlanmak isteyen pazarlamacılar ve içerik oluşturucular için değerli bir kaynak olduğunu çok kez belirttik. TikTok Creative Center, Facebook Ad Library’ye oldukça benzer; TikTok’un en iyi performans gösteren reklamlarını sergiler ve Facebook Ad Library’den daha ayrıntılı analizler sunar. Siz de bu ipuçlarından yararlanmak ve markanız için kazandıran reklamlar üretmek istiyorsanız TikTok Creative Center’dan çok verim alacaksınız.
